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A criança descreve os logotipos da marca de forma adorável

A criança descreve os logotipos da marca de forma adorável

Assista a este vídeo de uma criança de 5 anos reagindo a logotipos de grandes marcas

Já ouvimos muito sobre branding, mas quem sabia que os logotipos funcionavam tão bem? Uma menina de 5 anos viu logotipos de marcas muito populares e foi capaz de identificar corretamente a maioria deles. Para a Starbucks? "Esse é o logotipo do café." Para a Pepsi, "esse é o pop da pizzaria."

É tudo muito adorável e, embora haja alguns erros ("Esses são pequenos contorções" para bebidas energéticas Monster), as impressões não têm preço.

Observe abaixo como ela vê o McDonald's e diz: "Um M de McDonald's, e parece uma batata frita, mas é um M, feito de batatas fritas." Sidenote: Por que isso soa como Marcel the Shell?

O Byte Diário é uma coluna regular dedicada a cobrir notícias e tendências gastronômicas interessantes em todo o país. Clique aqui para as colunas anteriores.


Como a Pepsi foi sugada por todas as tendências de branding da moda

Como se LaCroix, Liquid Death e Topo Chico não fossem suficientes para manter o corredor de bebidas empolgante, há uma nova empresa de água programada para chegar às prateleiras dos supermercados no primeiro trimestre de 2021. E vem de ninguém menos que a PepsiCo.

Em setembro, a Pepsi anunciou que lançaria um novo produto chamado Driftwell, uma bebida de água não carbonatada "aprimorada" contendo L-teanina e magnésio que supostamente ajudaria no sono, embora a empresa não possa fazer essa alegação legalmente e é deixada para dar dicas vagas sobre "relaxamento". O desenvolvimento do Driftwell pela Pepsi resultou de uma competição interna chamada "The Next Big Idea", uma iniciativa iniciada no ano passado pelo presidente e CEO Ramon Laguarta para incentivar os funcionários e associados a apresentar novos conceitos e inovações de produtos. “Driftwell é a marca de bebida mais rápida da PepsiCo para o mercado”, comentou um porta-voz da empresa em BeverageDaily.com.

As primeiras reações às notícias beiraram a tormenta. Thrillist chamou Driftwell de "indiscutivelmente a inovação mais estranha desde Crystal Pepsi", enquanto Gizmodo questionou a escolha por trás do nome, sugerindo que “poderia facilmente ser um caiaque conectado por Bluetooth” e classificou uma lista de alternativas mais alinhadas com uma bebida funcional ligada ao relaxamento: Dr. Sleeper, Melatonin Dew e Pepsi Coma.

A marca e o logotipo da Driftwell também levantaram algumas sobrancelhas. A Pepsi parece estar saindo diretamente do manual de marcas digitalmente nativas da moda, direto ao consumidor. Sua marca de palavras em minúsculas, definida em uma fonte sans serif acessível, ecoa os logotipos de Allbirds, Warby Parker, Away e sua progênie de marketing - "blands", como rotulado por Ben Schott que afirmam "ser simultaneamente único em produto, inovador em propósito e singular na entrega, obedecendo servilmente a uma fórmula idêntica de modelo de negócios, aparência e tom de voz. ”

A estética geral do Driftwell sugere um produto feito não por um colosso multinacional de alimentos e bebidas de US $ 200 bilhões, mas por, como Cheryl Wischhover descreve a raça, "um hipster do Brooklyn". Wischhover apontou grandes varejistas como Target e ShopRite como glomming em um look semelhante, e Driftwell - ostensivamente água enriquecido com relaxantes - surge como outro ripoff corporativo de outros espumantes, iniciantes com infusão de CBD, Recess e Sprig.

Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes.

É fácil entender por que o recesso pode ser um alvo atraente para o mimetismo da Pepsi. A marca Recess 'amigável ao Instagram, repleta de pastéis gradientes, pequenas nuvens alegres no estilo Bob Ross e um logotipo que parece ter sido desenhado com giz em um quadro-negro pelo professor de terceiro ano mais gentil do mundo, posiciona-o como um $ 5-a- pode "antídoto para os tempos modernos". Fundado em 2018, o negócio de atacado desde então lançou novos fluxos de receita, incluindo assinaturas recorrentes, quedas de mercadorias, bem como parcerias e eventos.

O fato de a Pepsi usar o Driftwell para seguir os passos da marca Recess, no entanto, parece contra-intuitivo. Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes. Em 1969, a Liga Principal de Beisebol, ainda sem dúvida o passatempo nacional, comemorou seu centenário com a introdução de um novo logotipo com a silhueta de um jogador no espaço negativo entre os campos de azul e vermelho que criava uma forma de sustentação retangular com cantos curvos. Um ano depois, a ainda nascente National Basketball Association adotou uma marca muito semelhante e, durante anos, qualquer organização esportiva que precisasse de um ar de legitimidade descaradamente eliminou esse motivo específico do logotipo.

A análise de dados do US Patent and Trademark Office mostra que essa tendência de logotipo cresceu em popularidade por décadas. Somente nos últimos 10 anos ela finalmente diminuiu, tendo evoluído para uma autoparódia em logotipos como os de Major League Eating e National Dodgeball Liga.

O negócio de bebidas foi o mesmo por muito tempo: a gigante da indústria Coca-Cola se viu cercada por anos por imitadores, como Koca Nola, de seu agora icônico logo, vermelho de assinatura e nome aliterativo. Mas o setor tem visto mudanças drásticas, já que as preocupações com a saúde dos consumidores e os desejos de maior qualidade e variedade o tornaram muito menos monolítico. O número de bebidas disponíveis para compra disparou; só a Coca-Cola Company lançou 500 novas bebidas em 2017.

Apesar da escolha do consumidor, esta explosão de novos produtos também resultou em uma variedade estonteante de novas ofertas de bebidas cada vez mais ridículas, incluindo água com gás alcoólica infundida com vitamina C antioxidante, água mineral para bebês e, introduzida pela PepsiCo na mesma semana que Driftwell, um Margarita com sabor de Mountain Dew para ser degustada exclusivamente nos restaurantes Red Lobster.

O movimento em direção à diversificação em bebidas significou que o velho modelo de cima para baixo de imitação foi invertido, à medida que os titãs da indústria, desesperados para manter a participação no mercado, vasculham os remansos da economia das bebidas em busca de ideias de produtos para fazer seus próprios.

Muitos desses novos potáveis, como Driftwell e Recess, habitam o que os profissionais chamam de “espaço de bebidas funcionais”, uma indústria que agora vale US $ 125 bilhões, pois contêm ingredientes especiais que estão ligados, talvez duvidosamente, a vários benefícios para a saúde. Nesse sentido, eles fazem parte de uma longa tradição na indústria de bebidas - afinal, tanto a Coca quanto a Pepsi foram preparadas por farmacêuticos, a primeira como substituto da morfina enriquecida com cocaína e a última, originalmente com a marca "Bebida de Brad", como um auxiliar de digestão.


Como a Pepsi foi sugada por todas as tendências de branding da moda

Como se LaCroix, Liquid Death e Topo Chico não fossem suficientes para manter o corredor de bebidas empolgante, há uma nova empresa de água programada para chegar às prateleiras dos supermercados no primeiro trimestre de 2021. E vem de ninguém menos que a PepsiCo.

Em setembro, a Pepsi anunciou que lançaria um novo produto chamado Driftwell, uma bebida de água não carbonatada "aprimorada" contendo L-teanina e magnésio que supostamente ajudaria no sono, embora a empresa não possa fazer essa alegação legalmente e é deixada para dar dicas vagas sobre "relaxamento". O desenvolvimento do Driftwell pela Pepsi resultou de uma competição interna chamada "The Next Big Idea", uma iniciativa iniciada no ano passado pelo presidente e CEO Ramon Laguarta para incentivar os funcionários e associados a apresentar novos conceitos e inovações de produtos. “Driftwell é a marca de bebida mais rápida da PepsiCo para o mercado”, comentou um porta-voz da empresa em BeverageDaily.com.

As primeiras reações às notícias beiraram a tormenta. Thrillist chamou Driftwell de "indiscutivelmente a inovação mais estranha desde Crystal Pepsi", enquanto Gizmodo questionou a escolha por trás do nome, sugerindo que “poderia facilmente ser um caiaque conectado por Bluetooth” e classificou uma lista de alternativas mais alinhadas com uma bebida funcional ligada ao relaxamento: Dr. Sleeper, Melatonin Dew e Pepsi Coma.

A marca e o logotipo da Driftwell também levantaram algumas sobrancelhas. A Pepsi parece estar saindo diretamente do manual de marcas digitalmente nativas da moda, direto ao consumidor. Sua marca de palavras em minúsculas, definida em uma fonte sans serif acessível, ecoa os logotipos de Allbirds, Warby Parker, Away e sua progênie de marketing - "blands", como rotulado por Ben Schott que afirmam "ser simultaneamente único em produto, inovador em propósito e singular na entrega, obedecendo servilmente a uma fórmula idêntica de modelo de negócios, aparência e tom de voz. ”

A estética geral do Driftwell sugere um produto feito não por um colosso multinacional de alimentos e bebidas de US $ 200 bilhões, mas por, como Cheryl Wischhover descreve a raça, "um hipster do Brooklyn". Wischhover apontou grandes varejistas como Target e ShopRite como glomming em um look semelhante, e Driftwell - ostensivamente água enriquecido com relaxantes - surge como outro ripoff corporativo de outros espumantes, iniciantes com infusão de CBD, Recess e Sprig.

Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes.

É fácil entender por que o recesso pode ser um alvo atraente para o mimetismo da Pepsi. A marca Recess 'amigável ao Instagram, repleta de pastéis gradientes, pequenas nuvens alegres no estilo Bob Ross e um logotipo que parece ter sido desenhado com giz em um quadro-negro pelo professor de terceiro ano mais gentil do mundo, posiciona-o como um $ 5-a- pode "antídoto para os tempos modernos". Fundado em 2018, o negócio de atacado desde então lançou novos fluxos de receita, incluindo assinaturas recorrentes, quedas de mercadorias, bem como parcerias e eventos.

O fato de a Pepsi usar o Driftwell para seguir os passos da marca Recess, no entanto, parece contra-intuitivo. Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes. Em 1969, a Liga Principal de Beisebol, ainda sem dúvida o passatempo nacional, comemorou seu centenário com a introdução de um novo logotipo com a silhueta de um jogador no espaço negativo entre os campos de azul e vermelho que criava uma forma de sustentação retangular com cantos curvos. Um ano depois, a ainda nascente National Basketball Association adotou uma marca muito semelhante e, durante anos, qualquer organização esportiva que precisasse de um ar de legitimidade descaradamente eliminou esse motivo específico do logotipo.

A análise de dados do US Patent and Trademark Office mostra que essa tendência de logotipo cresceu em popularidade por décadas. Somente nos últimos 10 anos ela finalmente diminuiu, tendo evoluído para uma autoparódia em logotipos como os de Major League Eating e National Dodgeball Liga.

O negócio de bebidas foi o mesmo por muito tempo: a gigante da indústria Coca-Cola se viu cercada por anos por imitadores, como Koca Nola, de seu agora icônico logo, vermelho de assinatura e nome aliterativo. Mas o setor tem visto mudanças drásticas, já que as preocupações com a saúde dos consumidores e os desejos de maior qualidade e variedade o tornaram muito menos monolítico. O número de bebidas disponíveis para compra disparou; só a Coca-Cola Company lançou 500 novas bebidas em 2017.

Apesar da escolha do consumidor, esta explosão de novos produtos também resultou em uma variedade estonteante de novas ofertas de bebidas cada vez mais ridículas, incluindo água com gás alcoólica infundida com vitamina C antioxidante, água mineral para bebês e, introduzida pela PepsiCo na mesma semana que Driftwell, um Margarita com sabor de Mountain Dew para ser degustada exclusivamente nos restaurantes Red Lobster.

O movimento em direção à diversificação em bebidas significou que o velho modelo de cima para baixo de imitação foi invertido, à medida que os titãs da indústria, desesperados para manter a participação no mercado, vasculham os remansos da economia das bebidas em busca de ideias de produtos para fazer seus próprios.

Muitos desses novos potáveis, como Driftwell e Recess, habitam o que os profissionais chamam de “espaço de bebidas funcionais”, uma indústria que agora vale US $ 125 bilhões, pois contêm ingredientes especiais que estão ligados, talvez duvidosamente, a vários benefícios para a saúde. Nesse sentido, eles fazem parte de uma longa tradição na indústria de bebidas - afinal, tanto a Coca quanto a Pepsi foram preparadas por farmacêuticos, a primeira como substituto da morfina enriquecida com cocaína e a última, originalmente com a marca "Bebida de Brad", como um auxiliar de digestão.


Como a Pepsi foi sugada por todas as tendências de branding da moda

Como se LaCroix, Liquid Death e Topo Chico não fossem suficientes para manter o corredor de bebidas empolgante, há uma nova empresa de água programada para chegar às prateleiras dos supermercados no primeiro trimestre de 2021. E vem de ninguém menos que a PepsiCo.

Em setembro, a Pepsi anunciou que lançaria um novo produto chamado Driftwell, uma bebida de água não carbonatada "aprimorada" contendo L-teanina e magnésio que supostamente ajudaria no sono, embora a empresa não possa fazer essa alegação legalmente e é deixada para dar dicas vagas sobre "relaxamento". O desenvolvimento do Driftwell pela Pepsi resultou de uma competição interna chamada "The Next Big Idea", uma iniciativa iniciada no ano passado pelo presidente e CEO Ramon Laguarta para incentivar os funcionários e associados a apresentar novos conceitos e inovações de produtos. “Driftwell é a marca de bebida mais rápida da PepsiCo para o mercado”, comentou um porta-voz da empresa em BeverageDaily.com.

As primeiras reações às notícias beiraram a tormenta. Thrillist chamou Driftwell de "indiscutivelmente a inovação mais estranha desde Crystal Pepsi", enquanto Gizmodo questionou a escolha por trás do nome, sugerindo que “poderia facilmente ser um caiaque conectado por Bluetooth” e classificou uma lista de alternativas mais alinhadas com uma bebida funcional ligada ao relaxamento: Dr. Sleeper, Melatonin Dew e Pepsi Coma.

A marca e o logotipo da Driftwell também levantaram algumas sobrancelhas. A Pepsi parece estar saindo diretamente do manual de marcas digitalmente nativas da moda, direto ao consumidor. Sua marca de palavras em minúsculas, definida em uma fonte sans serif acessível, ecoa os logotipos de Allbirds, Warby Parker, Away e sua progênie de marketing - "blands", como rotulado por Ben Schott que afirmam "ser simultaneamente único em produto, inovador em propósito e singular na entrega, obedecendo servilmente a uma fórmula idêntica de modelo de negócios, aparência e tom de voz. ”

A estética geral do Driftwell sugere um produto feito não por um colosso multinacional de alimentos e bebidas de US $ 200 bilhões, mas por, como Cheryl Wischhover descreve a raça, "um hipster do Brooklyn". Wischhover apontou grandes varejistas como Target e ShopRite como glomming em um look semelhante, e Driftwell - ostensivamente água enriquecido com relaxantes - surge como outro ripoff corporativo de outros espumantes, iniciantes com infusão de CBD, Recess e Sprig.

Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes.

É fácil entender por que o recesso pode ser um alvo atraente para o mimetismo da Pepsi. A marca Recess 'amigável ao Instagram, repleta de pastéis gradientes, pequenas nuvens alegres no estilo Bob Ross e um logotipo que parece ter sido desenhado com giz em um quadro-negro pelo professor de terceiro ano mais gentil do mundo, posiciona-o como um $ 5-a- pode "antídoto para os tempos modernos". Fundado em 2018, o negócio de atacado desde então lançou novos fluxos de receita, incluindo assinaturas recorrentes, quedas de mercadorias, bem como parcerias e eventos.

O fato de a Pepsi usar o Driftwell para seguir os passos da marca Recess, no entanto, parece contra-intuitivo. Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes. Em 1969, a Liga Principal de Beisebol, ainda sem dúvida o passatempo nacional, comemorou seu centenário com a introdução de um novo logotipo com a silhueta de um jogador no espaço negativo entre os campos de azul e vermelho que criava uma forma de sustentação retangular com cantos curvos. Um ano depois, a ainda nascente National Basketball Association adotou uma marca muito semelhante e, durante anos, qualquer organização esportiva que precisasse de um ar de legitimidade descaradamente eliminou esse motivo específico do logotipo.

A análise de dados do US Patent and Trademark Office mostra que essa tendência de logotipo cresceu em popularidade por décadas. Somente nos últimos 10 anos ela finalmente diminuiu, tendo evoluído para uma autoparódia em logotipos como os de Major League Eating e National Dodgeball Liga.

O negócio de bebidas foi o mesmo por muito tempo: a gigante da indústria Coca-Cola se viu cercada por anos por imitadores, como Koca Nola, de seu agora icônico logo, vermelho de assinatura e nome aliterativo. Mas o setor tem visto mudanças drásticas, já que as preocupações com a saúde dos consumidores e os desejos de maior qualidade e variedade o tornaram muito menos monolítico. O número de bebidas disponíveis para compra disparou; só a Coca-Cola Company lançou 500 novas bebidas em 2017.

Apesar da escolha do consumidor, esta explosão de novos produtos também resultou em uma variedade estonteante de novas ofertas de bebidas cada vez mais ridículas, incluindo água com gás alcoólica infundida com vitamina C antioxidante, água mineral para bebês e, introduzida pela PepsiCo na mesma semana que Driftwell, um Margarita com sabor de Mountain Dew para ser degustada exclusivamente nos restaurantes Red Lobster.

O movimento em direção à diversificação em bebidas significou que o velho modelo de cima para baixo de imitação foi invertido, à medida que os titãs da indústria, desesperados para manter a participação no mercado, vasculham os remansos da economia das bebidas em busca de ideias de produtos para fazer seus próprios.

Muitos desses novos potáveis, como Driftwell e Recess, habitam o que os profissionais chamam de “espaço de bebidas funcionais”, uma indústria que agora vale US $ 125 bilhões, pois contêm ingredientes especiais que estão ligados, talvez duvidosamente, a vários benefícios para a saúde. Nesse sentido, eles fazem parte de uma longa tradição na indústria de bebidas - afinal, tanto a Coca quanto a Pepsi foram preparadas por farmacêuticos, a primeira como substituto da morfina enriquecida com cocaína e a última, originalmente com a marca "Bebida de Brad", como um auxiliar de digestão.


Como a Pepsi foi sugada por todas as tendências de branding da moda

Como se LaCroix, Liquid Death e Topo Chico não fossem suficientes para manter o corredor de bebidas empolgante, há uma nova empresa de água programada para chegar às prateleiras dos supermercados no primeiro trimestre de 2021. E vem de ninguém menos que a PepsiCo.

Em setembro, a Pepsi anunciou que lançaria um novo produto chamado Driftwell, uma bebida de água não carbonatada "aprimorada" contendo L-teanina e magnésio que supostamente ajudaria no sono, embora a empresa não possa fazer essa alegação legalmente e é deixada para dar dicas vagas sobre "relaxamento". O desenvolvimento do Driftwell pela Pepsi resultou de uma competição interna chamada "The Next Big Idea", uma iniciativa iniciada no ano passado pelo presidente e CEO Ramon Laguarta para incentivar os funcionários e associados a apresentar novos conceitos e inovações de produtos. “Driftwell é a marca de bebida mais rápida da PepsiCo para o mercado”, comentou um porta-voz da empresa em BeverageDaily.com.

As primeiras reações às notícias beiraram a tormenta. Thrillist chamou Driftwell de "indiscutivelmente a inovação mais estranha desde Crystal Pepsi", enquanto Gizmodo questionou a escolha por trás do nome, sugerindo que “poderia facilmente ser um caiaque conectado por Bluetooth” e classificou uma lista de alternativas mais alinhadas com uma bebida funcional ligada ao relaxamento: Dr. Sleeper, Melatonin Dew e Pepsi Coma.

A marca e o logotipo da Driftwell também levantaram algumas sobrancelhas. A Pepsi parece estar saindo diretamente do manual de marcas digitalmente nativas da moda, direto ao consumidor. Sua marca de palavras em minúsculas, definida em uma fonte sans serif acessível, ecoa os logotipos de Allbirds, Warby Parker, Away e sua progênie de marketing - "blands", como rotulado por Ben Schott que afirmam "ser simultaneamente único em produto, inovador em propósito e singular na entrega, obedecendo servilmente a uma fórmula idêntica de modelo de negócios, aparência e tom de voz. ”

A estética geral do Driftwell sugere um produto feito não por um colosso multinacional de alimentos e bebidas de US $ 200 bilhões, mas por, como Cheryl Wischhover descreve a raça, "um hipster do Brooklyn". Wischhover apontou grandes varejistas como Target e ShopRite como glomming em um look semelhante, e Driftwell - ostensivamente água enriquecido com relaxantes - surge como outro ripoff corporativo de outros espumantes, iniciantes com infusão de CBD, Recess e Sprig.

Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes.

É fácil entender por que o recesso pode ser um alvo atraente para o mimetismo da Pepsi. A marca Recess 'amigável ao Instagram, repleta de pastéis gradientes, pequenas nuvens alegres no estilo Bob Ross e um logotipo que parece ter sido desenhado com giz em um quadro-negro pelo professor de terceiro ano mais gentil do mundo, posiciona-o como um $ 5-a- pode "antídoto para os tempos modernos". Fundado em 2018, o negócio de atacado desde então lançou novos fluxos de receita, incluindo assinaturas recorrentes, quedas de mercadorias, bem como parcerias e eventos.

O fato de a Pepsi usar o Driftwell para seguir os passos da marca Recess, no entanto, parece contra-intuitivo. Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes. Em 1969, a Liga Principal de Beisebol, ainda sem dúvida o passatempo nacional, comemorou seu centenário com a introdução de um novo logotipo com a silhueta de um jogador no espaço negativo entre os campos de azul e vermelho que criava uma forma de sustentação retangular com cantos curvos. Um ano depois, a ainda nascente National Basketball Association adotou uma marca muito semelhante e, durante anos, qualquer organização esportiva que precisasse de um ar de legitimidade descaradamente eliminou esse motivo específico do logotipo.

A análise de dados do US Patent and Trademark Office mostra que essa tendência de logotipo cresceu em popularidade por décadas. Somente nos últimos 10 anos ela finalmente diminuiu, tendo evoluído para uma autoparódia em logotipos como os de Major League Eating e National Dodgeball Liga.

O negócio de bebidas foi o mesmo por muito tempo: a gigante da indústria Coca-Cola se viu cercada por anos por imitadores, como Koca Nola, de seu agora icônico logo, vermelho de assinatura e nome aliterativo. Mas o setor tem visto mudanças drásticas, já que as preocupações com a saúde dos consumidores e os desejos de maior qualidade e variedade o tornaram muito menos monolítico. O número de bebidas disponíveis para compra disparou; só a Coca-Cola Company lançou 500 novas bebidas em 2017.

Apesar da escolha do consumidor, esta explosão de novos produtos também resultou em uma variedade estonteante de novas ofertas de bebidas cada vez mais ridículas, incluindo água com gás alcoólica infundida com vitamina C antioxidante, água mineral para bebês e, introduzida pela PepsiCo na mesma semana que Driftwell, um Margarita com sabor de Mountain Dew para ser degustada exclusivamente nos restaurantes Red Lobster.

O movimento em direção à diversificação em bebidas significou que o velho modelo de cima para baixo de imitação foi invertido, à medida que os titãs da indústria, desesperados para manter a participação no mercado, vasculham os remansos da economia das bebidas em busca de ideias de produtos para fazer seus próprios.

Muitos desses novos potáveis, como Driftwell e Recess, habitam o que os profissionais chamam de “espaço de bebidas funcionais”, uma indústria que agora vale US $ 125 bilhões, pois contêm ingredientes especiais que estão ligados, talvez duvidosamente, a vários benefícios para a saúde. Nesse sentido, eles fazem parte de uma longa tradição na indústria de bebidas - afinal, tanto a Coca quanto a Pepsi foram preparadas por farmacêuticos, a primeira como substituto da morfina enriquecida com cocaína e a última, originalmente com a marca "Bebida de Brad", como um auxiliar de digestão.


Como a Pepsi foi sugada por todas as tendências de branding da moda

Como se LaCroix, Liquid Death e Topo Chico não fossem suficientes para manter o corredor de bebidas empolgante, há uma nova empresa de água programada para chegar às prateleiras dos supermercados no primeiro trimestre de 2021. E vem de ninguém menos que a PepsiCo.

Em setembro, a Pepsi anunciou que lançaria um novo produto chamado Driftwell, uma bebida de água não carbonatada "aprimorada" contendo L-teanina e magnésio que supostamente ajudaria no sono, embora a empresa não possa fazer essa alegação legalmente e é deixada para dar dicas vagas sobre "relaxamento". O desenvolvimento do Driftwell pela Pepsi resultou de uma competição interna chamada "The Next Big Idea", uma iniciativa iniciada no ano passado pelo presidente e CEO Ramon Laguarta para incentivar os funcionários e associados a apresentar novos conceitos e inovações de produtos. “Driftwell é a marca de bebidas mais rápida da PepsiCo para o mercado”, comentou um porta-voz da empresa em BeverageDaily.com.

As primeiras reações às notícias beiraram a tormenta. Thrillist chamou Driftwell de "indiscutivelmente a inovação mais estranha desde Crystal Pepsi", enquanto Gizmodo questionou a escolha por trás do nome, sugerindo que “poderia facilmente ser um caiaque conectado por Bluetooth” e classificou uma lista de alternativas mais alinhadas com uma bebida funcional ligada ao relaxamento: Dr. Sleeper, Melatonin Dew e Pepsi Coma.

A marca e o logotipo da Driftwell também levantaram algumas sobrancelhas. A Pepsi parece estar saindo diretamente do manual de marcas digitalmente nativas da moda, direto ao consumidor. Sua marca de palavras em minúsculas, definida em uma fonte sans serif acessível, ecoa os logotipos de Allbirds, Warby Parker, Away e sua progênie de marketing - "blands", como rotulado por Ben Schott que afirmam "ser simultaneamente único em produto, inovador em propósito e singular na entrega, obedecendo servilmente a uma fórmula idêntica de modelo de negócios, aparência e tom de voz. ”

A estética geral do Driftwell sugere um produto feito não por um colosso multinacional de alimentos e bebidas de US $ 200 bilhões, mas por, como Cheryl Wischhover descreve a raça, "um hipster do Brooklyn". Wischhover apontou grandes varejistas como Target e ShopRite como glomming em um look semelhante, e Driftwell - ostensivamente água enriquecido com relaxantes - surge como outro ripoff corporativo de outros espumantes, iniciantes com infusão de CBD, Recess e Sprig.

Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes.

É fácil entender por que o recesso pode ser um alvo atraente para o mimetismo da Pepsi. A marca Recess 'amigável ao Instagram, repleta de pastéis gradientes, pequenas nuvens alegres no estilo Bob Ross e um logotipo que parece ter sido desenhado com giz em um quadro-negro pelo professor de terceiro ano mais gentil do mundo, posiciona-o como um $ 5-a- pode "antídoto para os tempos modernos". Fundado em 2018, o negócio de atacado desde então lançou novos fluxos de receita, incluindo assinaturas recorrentes, quedas de mercadorias, bem como parcerias e eventos.

O fato de a Pepsi usar o Driftwell para seguir os passos da marca Recess, no entanto, parece contra-intuitivo. Historicamente, a imitação na marca tende a acontecer ao contrário, onde os pequenos copiam os grandes. Em 1969, a Liga Principal de Beisebol, ainda sem dúvida o passatempo nacional, comemorou seu centenário com a introdução de um novo logotipo com a silhueta de um jogador no espaço negativo entre os campos de azul e vermelho que criava uma forma de sustentação retangular com cantos curvos. Um ano depois, a ainda nascente National Basketball Association adotou uma marca muito semelhante e, durante anos, qualquer organização esportiva que precisasse de um ar de legitimidade descaradamente eliminou esse motivo específico do logotipo.

A análise de dados do US Patent and Trademark Office mostra que essa tendência de logotipo cresceu em popularidade por décadas. Somente nos últimos 10 anos ela finalmente diminuiu, tendo evoluído para uma autoparódia em logotipos como os de Major League Eating e National Dodgeball Liga.

O negócio de bebidas foi o mesmo por muito tempo: a gigante da indústria Coca-Cola se viu cercada por anos por imitadores, como Koca Nola, de seu agora icônico logo, vermelho de assinatura e nome aliterativo. Mas o setor tem visto mudanças drásticas, já que as preocupações com a saúde dos consumidores e os desejos de maior qualidade e variedade o tornaram muito menos monolítico. O número de bebidas disponíveis para compra disparou; só a Coca-Cola Company lançou 500 novas bebidas em 2017.

Apesar da escolha do consumidor, esta explosão de novos produtos também resultou em uma variedade estonteante de novas ofertas de bebidas cada vez mais ridículas, incluindo água com gás alcoólica infundida com vitamina C antioxidante, água mineral para bebês e, introduzida pela PepsiCo na mesma semana que Driftwell, um Margarita com sabor de Mountain Dew para ser degustada exclusivamente nos restaurantes Red Lobster.

O movimento em direção à diversificação em bebidas significou que o velho modelo de cima para baixo de imitação foi invertido, à medida que os titãs da indústria, desesperados para manter a participação no mercado, vasculham os remansos da economia das bebidas em busca de ideias de produtos para fazer seus próprios.

Muitos desses novos potáveis, como Driftwell e Recess, habitam o que os profissionais chamam de “espaço de bebidas funcionais”, uma indústria que agora vale US $ 125 bilhões, pois contêm ingredientes especiais que estão ligados, talvez duvidosamente, a vários benefícios para a saúde. Nesse sentido, eles fazem parte de uma longa tradição na indústria de bebidas - afinal, tanto a Coca quanto a Pepsi foram preparadas por farmacêuticos, a primeira como substituto da morfina enriquecida com cocaína e a última, originalmente com a marca "Bebida de Brad", como um auxiliar de digestão.


Como a Pepsi foi sugada por todas as tendências de branding da moda

Como se LaCroix, Liquid Death e Topo Chico não fossem suficientes para manter o corredor de bebidas empolgante, há uma nova empresa de água programada para chegar às prateleiras dos supermercados no primeiro trimestre de 2021. E vem de ninguém menos que a PepsiCo.

Em setembro, a Pepsi anunciou que lançaria um novo produto chamado Driftwell, uma bebida de água não carbonatada "aprimorada" contendo L-teanina e magnésio que supostamente ajudaria no sono, embora a empresa não possa fazer essa alegação legalmente e é deixada para dar dicas vagas sobre "relaxamento". O desenvolvimento do Driftwell pela Pepsi resultou de uma competição interna chamada "The Next Big Idea", uma iniciativa iniciada no ano passado pelo presidente e CEO Ramon Laguarta para incentivar os funcionários e associados a apresentar novos conceitos e inovações de produtos. “Driftwell é a marca de bebida mais rápida da PepsiCo para o mercado”, comentou um porta-voz da empresa em BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


How Pepsi Got Suckered Into Every Hot Branding Trend

As if LaCroix, Liquid Death, and Topo Chico weren’t enough to keep the beverage aisle exciting, there’s a new water upstart slated to make its way onto supermarket shelves in the first quarter of 2021. And it comes from none other than PepsiCo.

In September, Pepsi announced it would launch a new produ c t called Driftwell, an “enhanced” non-carbonated water beverage containing L-theanine and magnesium that is supposed to aid with sleep, although the company cannot legally make that claim and is left to drop vague hints about “relaxation.” Pepsi’s development of Driftwell stemmed from an internal pitch competition called “The Next Big Idea,” an initiative started last year by chairman and CEO Ramon Laguarta to encourage employees and associates to come up with new product concepts and innovations. “Driftwell is the fastest beverage brand ever to market from PepsiCo,” commented a company spokesperson in BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


How Pepsi Got Suckered Into Every Hot Branding Trend

As if LaCroix, Liquid Death, and Topo Chico weren’t enough to keep the beverage aisle exciting, there’s a new water upstart slated to make its way onto supermarket shelves in the first quarter of 2021. And it comes from none other than PepsiCo.

In September, Pepsi announced it would launch a new produ c t called Driftwell, an “enhanced” non-carbonated water beverage containing L-theanine and magnesium that is supposed to aid with sleep, although the company cannot legally make that claim and is left to drop vague hints about “relaxation.” Pepsi’s development of Driftwell stemmed from an internal pitch competition called “The Next Big Idea,” an initiative started last year by chairman and CEO Ramon Laguarta to encourage employees and associates to come up with new product concepts and innovations. “Driftwell is the fastest beverage brand ever to market from PepsiCo,” commented a company spokesperson in BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


How Pepsi Got Suckered Into Every Hot Branding Trend

As if LaCroix, Liquid Death, and Topo Chico weren’t enough to keep the beverage aisle exciting, there’s a new water upstart slated to make its way onto supermarket shelves in the first quarter of 2021. And it comes from none other than PepsiCo.

In September, Pepsi announced it would launch a new produ c t called Driftwell, an “enhanced” non-carbonated water beverage containing L-theanine and magnesium that is supposed to aid with sleep, although the company cannot legally make that claim and is left to drop vague hints about “relaxation.” Pepsi’s development of Driftwell stemmed from an internal pitch competition called “The Next Big Idea,” an initiative started last year by chairman and CEO Ramon Laguarta to encourage employees and associates to come up with new product concepts and innovations. “Driftwell is the fastest beverage brand ever to market from PepsiCo,” commented a company spokesperson in BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


How Pepsi Got Suckered Into Every Hot Branding Trend

As if LaCroix, Liquid Death, and Topo Chico weren’t enough to keep the beverage aisle exciting, there’s a new water upstart slated to make its way onto supermarket shelves in the first quarter of 2021. And it comes from none other than PepsiCo.

In September, Pepsi announced it would launch a new produ c t called Driftwell, an “enhanced” non-carbonated water beverage containing L-theanine and magnesium that is supposed to aid with sleep, although the company cannot legally make that claim and is left to drop vague hints about “relaxation.” Pepsi’s development of Driftwell stemmed from an internal pitch competition called “The Next Big Idea,” an initiative started last year by chairman and CEO Ramon Laguarta to encourage employees and associates to come up with new product concepts and innovations. “Driftwell is the fastest beverage brand ever to market from PepsiCo,” commented a company spokesperson in BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.